藥品作為一種特殊的商品,關(guān)系人們的健康和生命。然而在臨床工作中會遇到很多患者因為聽信了電視、廣播或其他途徑的藥品廣告而購買一些被夸大了療效的藥品,不但造成了不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),更是影響到疾病的診治,延誤病情。藥品廣告作為商業(yè)廣告的一種,其目的主要是向廣大受眾傳遞有關(guān)藥品信息,因為其所傳播的信息與受眾的健康和生命息息相關(guān),所以必須是真實的、科學(xué)的然而,近年來醫(yī)藥廣告的“集體違法”,虛假藥品廣告泛濫,嚴(yán)重威脅著人們的健康與生命。
虛假藥品廣告的現(xiàn)狀是“多”、“濫”
據(jù)全國食品藥品監(jiān)管部門監(jiān)測,2005年1~7月,181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告中,違法發(fā)布的有9680次,違法率91.3%;全國35家地市級電視臺(頻道)發(fā)布20792次藥品廣告中,違法發(fā)布藥品廣告9573此,違法率46%。虛假藥品廣告已給社會帶來極大危害,嚴(yán)重影響著人們的健康和生命。
廣告不但“多”,而且“濫”,其通過各種媒介在社會泛濫,其所宣傳的主要媒介有:1.印制小冊子、小報,雇人在大街小巷散發(fā)或挨家挨戶投遞;2.在打中報刊發(fā)布廣告,這些廣告主要涉及一些處方藥;3.通過地方電視臺進(jìn)行宣傳;4.利用專家學(xué)者的名義召開產(chǎn)品的售后咨詢或者義診活動;5.開展某疾病普查為名,進(jìn)行宣傳和現(xiàn)場銷售;6.在鄉(xiāng)村流動作業(yè),大多采取在早晨8:00——9:00進(jìn)行,以義診、贈藥為名進(jìn)行非法宣傳,最終達(dá)到他們銷售產(chǎn)品的目的。7.晨練的時間或以舉辦講座的形式進(jìn)行宣傳。
很多人會輕信虛假藥品廣告,這是為什么呢?首先,公眾本身可能缺乏識別意識,容易出現(xiàn)輕信和盲從;其次,病急亂投醫(yī),尤其是一些疑難雜癥,越治不好,治療的方法越多,虛假廣告多以此為噱頭;另外,像藥品這樣的廣告,辨別其真實性、科學(xué)性需要相應(yīng)的專業(yè)科學(xué)知識,這是普通老百姓所無法具備的。醫(yī)學(xué)是技術(shù)含量極高的科學(xué),需要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的作風(fēng),來不得半點虛假,虛假藥品廣告從眼前受害的是患者,從長遠(yuǎn)看實際上是損害整個醫(yī)療市場。
藥品廣告虛假宣傳嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者,影響患者的治療,造成過度用藥或反復(fù)治療,嚴(yán)重的甚至?xí)霈F(xiàn)醫(yī)療事故,傷害其健康,同時誘發(fā)不少醫(yī)生和患者間的矛盾,加劇了醫(yī)生和
患者關(guān)系的緊張。
在這種形式之下我們能做的就是科普基本醫(yī)療信息,讓就診的患者充分了解自己的身體狀況,指導(dǎo)用藥;相應(yīng)的,作為就醫(yī)者,則應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下用處方藥,自己購買非處方藥學(xué)會看說明書,而不是諱疾忌醫(yī),或者聽信偏方和游醫(yī)藥販的不實宣傳,這樣才能有效的
抵御虛假醫(yī)療廣告。同時還應(yīng)該相信在各部門的共同努力下,虛假藥品廣告最終將得到遏制,逐漸從人們的視線中消失。