藥品作為一種特殊的商品，關(guān)系人們的健康和生命。然而在臨床工作中會(huì)遇到很多患者因?yàn)槁犘帕穗娨暋V播或其他途徑的藥品廣告而購買一些被夸大了療效的藥品，不但造成了不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，更是影響到疾病的診治，延誤病情。藥品廣告作為商業(yè)廣告的一種，其目的主要是向廣大受眾傳遞有關(guān)藥品信息，因?yàn)槠渌鶄鞑サ男畔⑴c受眾的健康和生命息息相關(guān)，所以必須是真實(shí)的、科學(xué)的然而，近年來醫(yī)藥廣告的“集體違法”，虛假藥品廣告泛濫，嚴(yán)重威脅著人們的健康與生命。
虛假藥品廣告的現(xiàn)狀是“多”、“濫”
據(jù)全國食品藥品監(jiān)管部門監(jiān)測，2005年1~7月，181份報(bào)紙發(fā)布的10598次藥品廣告中，違法發(fā)布的有9680次，違法率91.3%；全國35家地市級(jí)電視臺(tái)（頻道）發(fā)布20792次藥品廣告中，違法發(fā)布藥品廣告9573此，違法率46%。虛假藥品廣告已給社會(huì)帶來極大危害，嚴(yán)重影響著人們的健康和生命。
廣告不但“多”，而且“濫”，其通過各種媒介在社會(huì)泛濫，其所宣傳的主要媒介有：1.印制小冊(cè)子、小報(bào)，雇人在大街小巷散發(fā)或挨家挨戶投遞；2.在打中報(bào)刊發(fā)布廣告，這些廣告主要涉及一些處方藥；3.通過地方電視臺(tái)進(jìn)行宣傳；4.利用專家學(xué)者的名義召開產(chǎn)品的售后咨詢或者義診活動(dòng)；5.開展某疾病普查為名，進(jìn)行宣傳和現(xiàn)場銷售；6.在鄉(xiāng)村流動(dòng)作業(yè)，大多采取在早晨8：00——9：00進(jìn)行，以義診、贈(zèng)藥為名進(jìn)行非法宣傳，最終達(dá)到他們銷售產(chǎn)品的目的。7.晨練的時(shí)間或以舉辦講座的形式進(jìn)行宣傳。
很多人會(huì)輕信虛假藥品廣告，這是為什么呢？首先，公眾本身可能缺乏識(shí)別意識(shí)，容易出現(xiàn)輕信和盲從；其次，病急亂投醫(yī)，尤其是一些疑難雜癥，越治不好，治療的方法越多，虛假廣告多以此為噱頭；另外，像藥品這樣的廣告，辨別其真實(shí)性、科學(xué)性需要相應(yīng)的專業(yè)科學(xué)知識(shí)，這是普通老百姓所無法具備的。醫(yī)學(xué)是技術(shù)含量極高的科學(xué)，需要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的作風(fēng)，來不得半點(diǎn)虛假，虛假藥品廣告從眼前受害的是患者，從長遠(yuǎn)看實(shí)際上是損害整個(gè)醫(yī)療市場。
藥品廣告虛假宣傳嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響患者的治療，造成過度用藥或反復(fù)治療，嚴(yán)重的甚至?xí)霈F(xiàn)醫(yī)療事故，傷害其健康，同時(shí)誘發(fā)不少醫(yī)生和患者間的矛盾，加劇了醫(yī)生和
患者關(guān)系的緊張。
在這種形式之下我們能做的就是科普基本醫(yī)療信息，讓就診的患者充分了解自己的身體狀況，指導(dǎo)用藥；相應(yīng)的，作為就醫(yī)者，則應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下用處方藥，自己購買非處方藥學(xué)會(huì)看說明書，而不是諱疾忌醫(yī)，或者聽信偏方和游醫(yī)藥販的不實(shí)宣傳，這樣才能有效的
抵御虛假醫(yī)療廣告。同時(shí)還應(yīng)該相信在各部門的共同努力下，虛假藥品廣告最終將得到遏制，逐漸從人們的視線中消失。
